Просування сайту — це комплекс заходів щодо забезпечення відвідуваності сайту цільовими відвідувачами. Цільові відвідувачі — це потенційні споживачі, які зацікавлені у придбанні товарів чи послуг, представлених на певний сайті.
Одним з найважливіших етапів просування сайту є пошукова оптимізація (SEO), яка являє собою комплекс заходів щодо підвищення позиції сайту в пошукових системах, і, таким чином, дозволяє збільшити його цільову відвідуваність.
На позицію сайту у видачі пошукової системи впливає безліч факторів, які поділяються на зовнішні і внутрішні.
Внутрішні фактори визначаються самим сайтом (контентом, структурою, заголовком, кількістю та щільністю ключових слів і т. д. загалом ступенем оптимізації сайту під той чи інший пошуковий запит).
Основні внутрішні фактори:
Назва домену. Пошукові системи враховують наявність ключових слів в назві домену у вигляді трансліту, англійського слова, або російського слова в російськомовних доменів. Також враховується регіональна приналежність домену.
Заголовок сторінки. Повинен містити ключові слова. Бажано, щоб вони були в тій же формі, що й запит користувача в пошуковій системі (наприклад, якщо користувач вводить запит «великий слон», сторінка із заголовком, що містить фразу «великий слон» при всіх інших рівних умовах буде вище, ніж сторінка, в заголовку якої присутня фраза «великі слони»). Причому краще, щоб ця фраза була на початку заголовка. Рекомендується не перевищувати 60 знаків зміст елемента title.
Текст на сторінці (контент), наявність в ньому ключових слів, які користувач набирає в пошуковій системі для пошуку наданої вами інформації. Наявність ключових слів в тексті сторінки, співвідношення кількості ключових слів до загальної кількості слів.
иділення ключових слів заголовків h1, h2,..., тегами b, strong і т. д.
Близькістю ключових слів до початку сторінки
Кількість сторінок
Загальна кількість посилань на сайті.
HTML-розмітка
Наявність в коді сторінки мета-тегів title, description і keywords. атрибут alt картинки повинен містити ключові слова для пошуку даної картинки.
посилання повинні бути виконані за допомогою тегу <a>. Якщо посилання виконано за допомогою JavaScript, то таке посилання пошуковою системою не враховується. Якщо ви хочете, щоб вона була врахована, необхідно продублювати її звичайною HTML — посиланням. meta name="revisit-after" content="ХХdays"
Сама розмітка повинна бути по можливості добре структурованою і без помилок.
Мета-теги в порядку важливості: title, description, keywords. Вміст тега description відображається деякими пошуковими системами як текст під посиланням на сайт у видачі (фрагментом). Також в сніппет може потрапити title або один із заголовків сторінки, на яку він посилається, в залежності від того, який текст вважатиме найбільш релевантним запиту пошуковий алгоритм. Вміст тега keywords враховується при визначенні відповідності сторінки пошуковому запиту. Щільність ключових слів вміст мета-тегу keywords у вмісті мета-тега description по можливості повинна складати 5-10 %. В значенні атрибуту description не бажано наявність більше 200 знаків. В значенні атрибуту keywords не повинно бути більше 1000 знаків. В Яндексі відображається та обліковується не більше 15 слів метатега title. Google відображає до 70 слів title, з них враховує перші 12 слів. «Внутрішня перелінковка» — посилання між сторінками сайту.
Зовнішні фактори визначаються іншими сайтами.
Серед зовнішніх факторів просування сайту можна виділити такі, як поведінкові фактори, природність, кількість і якість посилань[2] на сайт (посилальне ранжування), PR в Google (прямо пропорційний кількості сторінок, що посилаються, їх PR, поділеному на кількість посилань з цих сторінок), індекс цитування у Яндекса (впливає в основному на позицію сайту в Яндекс-каталозі та на вартість посилання з цього сайту на інший сайт) та інші. Варто відзначити, що зовнішні фактори справляють дуже значний вплив і дозволяють обійти конкурентів навіть при більш слабкою внутрішньої оптимізації сторінок сайту.
Вплив тих чи інших факторів на позицію сайту у видачі пошукової системи досить відносно, залежить від самої пошукової системи, і змінюється з часом. Тобто те, що дозволяло зайняти провідні позиції в минулому, в майбутньому може вже не працювати. Це пов'язано як з розвитком пошукових систем з метою забезпечити найбільш зручний і простий пошук, так і з боротьбою пошукових систем проти штучного підвищення позицій сайту у видачі. На сьогоднішній день найбільш важливими чинниками є поведінкові.
Google не враховує для цілей поведінкові чинники ранжирування
Вартість просування сайту складається з одноразових і постійних витрат.
Одноразові витрати: аналіз конкуренції зміст сайту складання семантичного ядра оптимізація внутрішніх факторів поліпшення дизайну
Постійні витрати: поведінкові накрутки контекстна реклама банери посилальний бюджет вірусний маркетинг оновлення контенту перевірка позицій в пошукових системах періодичне відстеження позицій і зміни в рекламних компаніях написання та публікація прес-релізів і статей
